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    小藍象廣告使用白銀越野賽選手照片 無底線營銷何時能休

    北京晚報 | 2021-06-09 16:08:08

    日,為了推銷品牌服飾,小藍象的廣告竟然使用了甘肅白銀越野賽選手在保溫毯下的照片,同時配文“保持干燥,至關重要”、“棉織品很吸汗,不容易排出從而加劇失溫風險”。對此,小藍象排汗內衣公開道歉,稱將深刻反思,完善內容審核機制,杜絕類似事件再次發生。

    上個月,發生在甘肅白銀的馬拉松傷亡事件,導致21人遇難。因為遭遇極端天氣,為減少體內熱量流失,不少參賽者曾擠在一條保溫毯下抱團取暖,這樣的場景引發輿論巨大的同情。反觀小藍象公司,卻把這張比賽中跑者瀕臨絕境的照片,當作叫賣自家商品的素材。廣告的設計者和審核內容的公司管理層,可曾想過幸存跑者和逝者家屬的感受,想過整個跑圈和社會輿論的反應?一心只想著博眼球、抬銷量,不管不顧地拿人間慘劇當營銷工具,連最基本的社會同理心和是非判斷力都丟棄了。這樣難看的吃相,踐踏了道德和人倫底線。

    年來,在校外培訓、金融支付、商場經營等領域,不乏消費傷亡事件的負面宣傳案例。這些借傷者之痛行炒作之實的手法,無不是對受害人或其家屬的二次傷害,也一次次向社會傳導了不良風氣,有損文明道義。事發后,道歉和整改成了涉事公司的規定動作,但無底線營銷亂象層出不窮,說明不少公司的廣告營銷遠未吸取教訓,也說明監管領域的規矩罰則還不夠嚴,針對消費傷亡慘劇的法律韁繩還應該拉緊一些。對違反廣告法的這類案例,應該發現一起查處一起,廣告有多損,懲罰就該有多狠,徹底杜絕無良廣告。

    小藍象下架廣告、公開道歉,也算是給事件受害者和網友的一個交代。不過,此舉造成的社會危害,并不會因為一句道歉而消散,社會對此類事件的反思也不能就此停止。任何一家企業的價值觀,都不該漠視對人和情感的關懷,更不能缺失對生命應有的尊重。不管做哪類廣告,都該先學會如何做人。

    • 標簽:小藍象廣告,白銀越野賽,選手照片,無底線營銷

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