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    抓住市場趨勢拓展空間 博納影業“爆款秘籍”是如何煉成的

    北京商報 | 2021-10-08 14:20:45

    電影《長津湖》勢如破竹的票房增速,以及接連打破10余項影史紀錄的戰績,不僅點燃了電影市場,也讓影片背后的出品公司博納影業站在聚光燈下。從四年前的《戰狼2》到“山河海三部曲”“中國驕傲三部曲”,再到“中國勝利三部曲”中的《中國醫生》《長津湖》,博納影業爆款頻出,僅以上三部曲中實現上映的8部影片中便有6部票房過10億元,令人們好奇該公司究竟有何“爆款秘籍”。

    7天超30億成爆款制造機

    此前一度較為平靜的電影市場,隨著《長津湖》的上映瞬間火熱起來。據燈塔專業版顯示,截至10月7日15時45分,《長津湖》的累計票房已達到32.8億元,打破了中國影史國慶檔影片累計票房紀錄,觀影總人次也達到6735萬人,而此時距離該片上映僅僅過去7天時間。

    《長津湖》的熱映也讓背后的出品方博納影業走進人們的視線。作為國內的老牌電影公司,業內對博納影業并不陌生,但值得注意的是,在近年來電影市場處于持續調整期的背景下,博納影業打造的爆款電影并非只有《長津湖》這一部作品,不僅累計票房超56億元的電影《戰狼2》有博納影業的身影,多個“三部曲”的出現,更是讓博納影業收獲不少的目光。

    公開資料顯示,“山河海三部曲”“中國驕傲三部曲”“中國勝利三部曲”,是博納影業近年來持續推出的“三部曲”系列作品,《長津湖》便是“中國勝利三部曲”之一。截至目前,以上“三部曲”已有8部作品實現上映,據北京商報記者不完全統計,僅這8部電影的總票房累計報收約150億元,且其中更有6部票房均超過了10億元,成為相應檔期的爆款作品,如同屬于“中國勝利三部曲”的《中國醫生》成為今年暑期檔影片票房和人次的雙冠軍,而此次的《長津湖》更是連續打破10余項中國影史紀錄,成為國慶檔的主力作品。這儼然讓博納影業成為不少人眼中的“爆款制造機”。

    抓住市場趨勢拓展空間

    眾所周知,近兩年來,國內電影市場持續處于正面與挑戰對壘的時期,不僅市場需求與觀眾標準在不斷變化與提升,特殊時期的出現也令從業者受到不小的沖擊,影片上映后出現市場反饋不及預期的情況也不是個例。此時博納影業接連實現多個爆款作品的上映,也令人們好奇究竟有何原因?

    在業內人士看來,博納影業近年來選擇的影片也較為“討巧”,不乏緊跟市場趨勢的類型與題材,因此更能在當下的市場具備較強的票房號召力。以博納影業的“三部曲”為例,其中前兩個分別包括《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》,以及《中國機長》《烈火英雄》《決勝時刻》,共6部影片,而“中國勝利三部曲”則涵蓋了《中國醫生》《長津湖》《無名》三部作品,既有人們耳熟能詳的經典題材,也有向醫生、消防員、抗戰時期英雄致敬的作品。

    導演黃志勇認為,目前的市場趨勢是推出具有正能量、正確價值觀等內核的電影作品,而不是用花里胡哨的素材做表面功夫。且擁有內核的作品并不會像人們所以為的過于刻板導致沒有市場,反而通過打磨劇本并保證拍攝制作的質量,能夠呈現出效果更佳并引發人們共情的作品,由此打開了市場空間。

    搶占重要檔期排兵布陣

    如今,博納影業在重點影片上將進一步布局,并占據重要檔期。在上個月剛剛舉辦的第十一屆北京國際電影節上,博納影業行政總裁蔣德富公開表示,“從最初的‘山河海三部曲’到2019年的‘中國驕傲三部曲’,再到今年的‘中國勝利三部曲’,每一個重要檔期,我們希望博納不缺席,而且希望能夠在每年重點影片的總部署中,保持‘獨占三席’的地位”。

    “博納影業發展多年,不僅積累資源及優勢,對市場的了解程度也不言而喻。”在影視傳媒行業分析師曾榮看來,博納影業最開始在市場中站穩腳跟,與發行業務實現多個以小博大的案例有關,隨后才慢慢涉及到電影的投資與制作,并布局影院等終端業務,讓該公司對于市場、檔期、影片類型的反饋等方面也進一步加深,尤其是檔期的選擇上,會在一定程度上影響影片上映效果的好壞。

    值得注意的是,博納影業已在去年11月通過中國證監會的上市審核,據當時發布的招股書顯示,2017-2019年,博納影業歸母凈利潤則分別報收1.99億元、2.64億元、3.15億元,保持增長,同時《中國機長》《紅海行動》等作品也為博納影業帶來不小的收入。

    “此前上映的作品已經證明了這一布局的可能性,后續需要的是進一步拓寬延展性,同時優化業務結構,強化核心競爭力,挖掘更大的潛在空間。”曾榮如是說。

    • 標簽:票房增速,博納影業,爆款秘籍,票房紀錄

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